---
title: "الكلمات المفتاحية والاستعلامات في SEO: المفهوم والاستخدام الصحيح"
published_date: 2018-05-11
author: "سامي محمد بشير"
description: "لم يعد تحسين محركات البحث يعتمد على اختيار كلمة مفتاحية واحدة وتكرارها داخل الصفحة بهدف الحصول على ترتيب أفضل. فالمفهوم الحديث للكلمات المفتاحية يرتبط بصورة أكبر بفهم ما يبحث عنه المستخدم، والموضوع الذي يحاول الوصول إليه، والمعلومات التي يحتاج إليها، ثم بناء صفحة تقدم استجابة واضحة وذات صلة بذلك الطلب. تظل الكلمات المفتاحية والاستعلامات جزءًا مهمًا من SEO، لكنها ليست النظام بأكمله. فالصفحة لا تحصل على فرصة الظهور لمجرد احتوائها على كلمة يبحث عنها المستخدم، كما أن ارتفاع حجم البحث عن عبارة معينة لا يعني بالضرورة أنها أفضل فرصة لإنشاء صفحة جديدة. تتقاطع محركات البحث التقليدية الرئيسية في بعض المبادئ العامة […]"
canonical_url: https://www.e-marketips.com/%d8%af%d9%88%d8%b1-%d8%a7%d9%84%d9%83%d9%84%d9%85%d8%a7%d8%aa-%d8%a7%d9%84%d9%85%d9%81%d8%aa%d8%a7%d8%ad%d9%8a%d8%a9-%d9%81%d9%8a-%d8%b2%d9%8a%d8%a7%d8%af%d8%a9-%d8%b9%d8%af%d8%af-%d8%a7%d9%84%d8%b2/
---

# الكلمات المفتاحية والاستعلامات في SEO: المفهوم والاستخدام الصحيح

لم يعد تحسين محركات البحث يعتمد على اختيار كلمة مفتاحية واحدة وتكرارها داخل الصفحة بهدف الحصول على ترتيب أفضل. فالمفهوم الحديث للكلمات المفتاحية يرتبط بصورة أكبر بفهم ما يبحث عنه المستخدم، والموضوع الذي يحاول الوصول إليه، والمعلومات التي يحتاج إليها، ثم بناء صفحة تقدم استجابة واضحة وذات صلة بذلك الطلب.

تظل الكلمات المفتاحية والاستعلامات جزءًا مهمًا من SEO، لكنها ليست النظام بأكمله.

فالصفحة لا تحصل على فرصة الظهور لمجرد احتوائها على كلمة يبحث عنها المستخدم، كما أن ارتفاع حجم البحث عن عبارة معينة لا يعني بالضرورة أنها أفضل فرصة لإنشاء صفحة جديدة.

تتقاطع محركات البحث التقليدية الرئيسية في بعض المبادئ العامة المتعلقة بفهم الاستعلامات ومدى ارتباط المحتوى بها، مع اختلاف أنظمة الترتيب والإشارات والتفاصيل التقنية بين محرك وآخر، فإرشادات Google تتحدث عن استخدام الكلمات التي قد يستخدمها الباحثون في مواضع وصفية مهمة من الصفحة، بينما توفر Bing أدوات مخصصة لدراسة الكلمات والاستعلامات، ويشير Yandex صراحة إلى أن مدى تطابق محتوى الصفحة مع الاستعلام ووضوحه وفائدته للمستخدم تدخل في تقييم جودة النتيجة.

لهذا السبب، فإن التعامل الصحيح مع الكلمات المفتاحية يبدأ من فهم وظيفتها الحقيقية داخل نظام SEO، وليس من البحث عن طريقة لزيادة تكرارها في الصفحة.

## ما المقصود بالكلمات المفتاحية والاستعلامات؟

يُستخدم مصطلح الكلمة المفتاحية Keyword في SEO للإشارة إلى كلمة أو عبارة يمكن استخدامها لوصف موضوع يبحث عنه المستخدمون، أو لوصف الموضوع الذي تستهدفه صفحة معينة.

أما الاستعلام Query فهو ما يكتبه المستخدم فعليًا في محرك البحث للحصول على نتيجة أو إجابة أو موقع أو منتج أو خدمة أو معلومة.

قد يكون الاستعلام كلمة واحدة، مثل:

"SEO"

وقد يكون عبارة أطول، مثل:

"كيفية تحسين ظهور الموقع في محركات البحث"

وقد يكون سؤالًا كاملًا:

"كيف أجعل موقعي يظهر في نتائج البحث؟"

وهنا يظهر فرق مهم بين المفهومين.

فالكلمة المفتاحية غالبًا ما تكون مصطلحًا نستخدمه نحن لوصف موضوع أو مجموعة من الاستعلامات، بينما يمثل الاستعلام الطلب الفعلي الذي يقدمه المستخدم إلى محرك البحث.

ولهذا لا ينبغي افتراض وجود تطابق حرفي بين الكلمة المفتاحية التي يحددها صاحب الموقع وبين جميع الاستعلامات التي يمكن أن تقود إلى الصفحة نفسها.

قد تظهر الصفحة نفسها أمام مجموعة واسعة من الاستعلامات المتقاربة لأنها تتناول موضوعًا بصورة كافية، وليس لأنها تكرر كل عبارة ممكنة داخل النص.

## ما الدور الحقيقي للكلمات المفتاحية في SEO؟

الدور الأساسي للكلمات المفتاحية هو المساعدة في فهم الطلب على البحث وربط هذا الطلب بالمحتوى والصفحات المناسبة.

ويمكن تلخيص هذا الدور في أربع وظائف مترابطة:

* فهم ما يبحث عنه المستخدمون

* اكتشاف الموضوعات والأسئلة التي تستحق المعالجة

* تحديد نطاق الصفحة والموضوع الذي ينبغي أن تعالجه

* مساعدة محركات البحث والمستخدمين على فهم موضوع الصفحة

هذه الوظائف تجعل الكلمات المفتاحية نقطة مهمة في تخطيط المحتوى، لكنها لا تجعلها العامل الوحيد الذي يحدد ظهور الصفحة.

جوجل، على سبيل المثال، توصي بوضع الكلمات التي قد يستخدمها الباحثون في أماكن وصفية مهمة مثل عنوان الصفحة والعنوان الرئيسي ونصوص الروابط، لكنها تضع ذلك ضمن مجموعة أوسع من ممارسات تحسين ظهور المحتوى، مثل تقديم محتوى مفيد وموثوق وجعل الروابط قابلة للاكتشاف.

وتوضح Bing كذلك أن البحث عن الكلمات المفتاحية يمكن أن يساعد منشئي المحتوى في اكتشاف الموضوعات والعبارات والأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون، لكنها تربط ذلك بإنشاء محتوى أصلي وعالي الجودة ومرتبط باهتمامات الباحثين.

أما Yandex فيوضح أن محرك البحث يحلل الاستعلام ومحتوى الصفحة، إلى جانب مجموعة كبيرة من العوامل الأخرى، لتحديد مدى ملاءمة النتائج للمستخدم، كما يشير إلى أهمية جودة المحتوى وفائدته ووضوحه ومدى مساعدته للمستخدم على تحقيق هدفه.

إذن، وظيفة الكلمة المفتاحية ليست أن تكون مفتاحًا سحريًا للترتيب، وإنما أن تساعد في بناء علاقة مشتركة بين ما يبحث عنه المستخدم وما تقدمه الصفحة.

## من الكلمة المفتاحية إلى موضوع الصفحة

من الأخطاء الشائعة في SEO النظر إلى العملية بهذا الشكل:

كلمة مفتاحية فبناء الصفحة ثم الحصول على ترتيب

بينما يمكن النظر إليها بصورة أكثر واقعية هكذا:

استعلامات المستخدم فحاجة أو موضوع ثم كتابة محتوى مناسب والنتيجة صفحة مفيدة ومرتبطة بالاستعلام

فعندما يبحث المستخدم عن:

"تحسين سرعة الموقع"

فإن الهدف من إنشاء الصفحة لا ينبغي أن يكون مجرد وضع العبارة نفسها في العنوان والنص، بل تحديد الموضوع الذي يحتاج المستخدم إلى فهمه أو المشكلة التي يريد حلها.

قد تشمل الصفحة، بحسب نطاقها، أسباب بطء الموقع، طرق قياس الأداء، العوامل التي تؤثر في السرعة، الإجراءات العملية للتحسين، والأدوات المناسبة للقياس.

وبذلك تصبح الكلمة المفتاحية نقطة بداية لفهم الموضوع، وليست مخططًا حرفيًا للنص.

وهذا الفرق مهم جدًا عند بناء استراتيجية محتوى واسعة، لأن التركيز المفرط على الكلمات المفتاحية المنفردة قد يؤدي إلى إنشاء عدد كبير من الصفحات المتشابهة التي تستهدف في الحقيقة حاجة بحثية واحدة.

## هل يجب أن تستهدف كل صفحة كلمة مفتاحية واحدة؟

لا.

هذه من الأفكار التي قد تبدو بسيطة عند بناء استراتيجية SEO، لكنها قد تؤدي إلى تضخم الموقع بصفحات غير ضرورية.

فإذا كانت مجموعة من الكلمات والاستعلامات تشير إلى الموضوع نفسه، وكانت الصفحة الواحدة قادرة على تقديم إجابة كاملة ومناسبة لها، فلا توجد ضرورة تلقائية لإنشاء صفحة مستقلة لكل عبارة.

على سبيل المثال، قد تكون الاستعلامات التالية متقاربة جدًا في المقصد:

"ما هو SEO؟"

"ما معنى SEO؟"

"تحسين محركات البحث ما هو؟"

"شرح SEO"

وجود هذه العبارات كاستعلامات منفصلة لا يعني بالضرورة أنها تحتاج إلى أربع صفحات مستقلة.

المهم هو تحديد ما إذا كان هناك اختلاف حقيقي في الهدف الذي يريد المستخدم تحقيقه، أو في نطاق الموضوع، أو في نوع الصفحة التي ينبغي أن تقدم الإجابة.

ولهذا يجب أن تأتي عملية توزيع الاستعلامات على الصفحات بعد فهم الموضوع ونية البحث وتحليل نتائج البحث، وليس بمجرد العثور على قائمة من الكلمات المفتاحية.

وسيأتي تناول هذه العملية بصورة أكثر تفصيلًا ضمن مقال مستقل حول تنظيم الاستعلامات وربطها بصفحات الموقع ومنع تعارضها.

## الكلمات المفتاحية القصيرة والطويلة

من التصنيفات الشائعة في مجال SEO تقسيم الكلمات المفتاحية إلى Short-tail وLong-tail.

فالكلمة القصيرة قد تتكون من كلمة أو كلمتين، مثل:

"SEO"

بينما تكون العبارة الطويلة أكثر تحديدًا، مثل:

"كيفية تحسين SEO لموقع ووردبريس جديد"

هذا التقسيم مفيد في وصف طبيعة الاستعلامات، لكنه ليس نظام تصنيف تستخدمه محركات البحث بشكل رسمي لتحديد ترتيب الصفحات.

وغالبًا ما تكون الاستعلامات القصيرة أكثر اتساعًا وأقل تحديدًا، بينما تعبر الاستعلامات الأطول عن احتياج أكثر تحديدًا، لكن لا ينبغي تحويل ذلك إلى قاعدة مطلقة، فطول الاستعلام وحده لا يخبرنا بما يكفي عن نية المستخدم أو قيمة الفرصة.

لذلك لا ينبغي اختيار الكلمات المفتاحية الطويلة لمجرد أنها طويلة، ولا استبعاد الكلمات القصيرة لمجرد أنها تنافسية.

المعيار الأهم هو العلاقة بين الاستعلام والموضوع والصفحة والجمهور المستهدف.

## حجم البحث ليس المعيار الوحيد

يُعد حجم البحث Search Volume من البيانات المهمة أثناء دراسة الكلمات المفتاحية، لكنه لا يكفي وحده لاتخاذ قرار إنشاء المحتوى.

قد تكون هناك عبارة ذات حجم بحث مرتفع، لكنها واسعة جدًا أو لا تتوافق مع ما يقدمه الموقع.

وفي المقابل، قد تكون هناك عبارة ذات حجم بحث أقل لكنها أكثر تحديدًا وارتباطًا بموضوع الموقع، وبالتالي تكون أكثر فائدة للصفحة والجمهور.

في هذا السياق، يوفر محرك Bing، على سبيل المثال، بيانات حول حجم البحث والاتجاهات، إلى جانب الكلمات ذات الصلة والأسئلة التي يبحث عنها المستخدمون، ويمكن استخدام هذه البيانات كمدخل لفهم الطلب على البحث.

لكن بيانات حجم البحث يجب أن تُقرأ باعتبارها مؤشرًا على الطلب، وليس باعتبارها حكمًا نهائيًا على قيمة إنشاء الصفحة.

لذلك من الأفضل عند تقييم كلمة مفتاحية أو مجموعة استعلامات النظر إلى عدة عناصر معًا، مثل:

* مدى ارتباطها بموضوع الموقع

* طبيعة الحاجة التي تعبر عنها

* نوع المحتوى الذي يتوقعه الباحث

* مدى إمكانية تقديم إجابة أفضل أو أكثر فائدة

* مستوى المنافسة في نتائج البحث

* وجود صفحة حالية يمكنها بالفعل تلبية هذا الطلب

وهذه النقطة الأخيرة مهمة بصورة خاصة في المواقع التي تمتلك عددًا كبيرًا من المقالات.

## الكلمات المفتاحية لا تعني حشو الكلمات المفتاحية

أحد أكثر الاستخدامات الخاطئة للكلمات المفتاحية هو محاولة زيادة تكرارها داخل الصفحة بهدف التأثير في ترتيبها.

فحشر العبارة نفسها مرات متعددة، أو إنشاء فقرات غير طبيعية مليئة بالمرادفات والاستعلامات، لا يحول الصفحة تلقائيًا إلى نتيجة أفضل.

Google تضع ضمن إرشاداتها مبدأ إنشاء محتوى مفيد وموثوق وموجه للناس، وليس محتوى مصممًا أساسًا للتلاعب بترتيب نتائج البحث.

وتذهب Yandex إلى موقف واضح في هذه النقطة أيضًا، إذ تعتبر حشو الكلمات المفتاحية والنصوص المفرطة في تحسينها من ممارسات SEO المخالفة، وتوصي بإنشاء النصوص أساسًا للزائر البشري وليس لروبوتات الفهرسة.

وهذا التقاطع بين إرشادات محركات مختلفة مهم لأنه يوضح أن المشكلة ليست مرتبطة بمحرك واحد.

الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية يعني أن تظهر المصطلحات والاستعلامات ذات الصلة بصورة طبيعية عندما تكون ضرورية لتوضيح الموضوع، وليس أن تصبح الصفحة تمرينًا على تكرار الكلمات.

## هل يجب استخدام المصطلح نفسه حرفيًا؟

ليس بالضرورة.

فالصفحة الجيدة لا تحتاج إلى أن تستخدم العبارة نفسها في كل موضع حتى يكون موضوعها واضحًا.

قد تستخدم الصفحة المصطلح الأساسي، والعبارات القريبة منه، والمصطلحات المرتبطة بالموضوع، والأسئلة التي يستخدمها الجمهور، والمفردات التي تساعد على شرح الفكرة بصورة طبيعية، وهذا هو ما ينصح به فعليًا!

الهدف هو بناء محتوى واضح حول الموضوع، وليس بناء نص اصطناعي حول سلسلة من الكلمات، وهذا ما تؤكده إرشادات محركات البحث المختلفة حول أهمية ارتباط المحتوى بالاستعلام وفائدته للمستخدم، مع اختلاف تفاصيل أنظمة التقييم بينها.

في Yandex، مثلًا، تدخل عناصر مثل مطابقة محتوى الصفحة مع الاستعلام ووضوح المحتوى وفائدته في تقييم جودة الصفحة ولا تعتمد على وجود العبارة فقط في عملية التقييم والمطلوب هو ضرورة صياغة الموضوع وتغطيته بصورة طبيعية.

لذلك يجب التعامل مع الكلمات المفتاحية باعتبارها جزءًا من اللغة الطبيعية للموضوع، لا باعتبارها قائمة إلزامية يجب استيفاؤها.

## الاستعلامات تساعد على اكتشاف الموضوع الحقيقي

يمكن أن تكشف مجموعة الاستعلامات المرتبطة بكلمة واحدة عن اختلافات مهمة في احتياجات المستخدمين.

فمثلًا، إذا كانت الكلمة العامة هي:

"الروابط الداخلية"

فقد تظهر حولها استعلامات من أنواع مختلفة مثل:

"ما هي الروابط الداخلية؟""أهمية الروابط الداخلية في SEO""كيفية إنشاء روابط داخلية""أفضل طريقة للربط بين صفحات الموقع""مشاكل الروابط الداخلية"

هذه الاستعلامات لا تعبر بالضرورة عن صفحة واحدة أو عن صفحات منفصلة بالضرورة.

لكنها تساعد في فهم أبعاد الموضوع، ثم يمكن بعد ذلك تحديد ما إذا كان ينبغي جمعها في صفحة شاملة أو توزيعها على صفحات مختلفة وفقًا لاختلاف المقصد والنطاق.

وهنا تبدأ عملية البحث عن الكلمات المفتاحية في التحول من مجرد جمع عبارات إلى وسيلة لفهم بنية الطلب على البحث.

## استخدام بيانات محركات البحث لفهم الاستعلامات الفعلية

بعد نشر الصفحة، تصبح بيانات محركات البحث مصدرًا مهمًا لمعرفة الاستعلامات التي ترتبط بها الصفحة فعليًا.

في Google Search Console يمكن تحليل الاستعلامات التي ظهرت الصفحة من أجلها، إلى جانب بيانات مثل مرات الظهور والنقرات ونسبة النقر ومتوسط الموضع.

وفي Bing Webmaster Tools توجد كذلك بيانات أداء البحث التي توضح الكلمات أو العبارات التي ظهرت لها صفحات الموقع، مع إمكانية الانتقال من الاستعلام إلى الصفحات التي ظهرت له وتحليل أدائها.

كما يوفر Yandex Webmaster إحصاءات الاستعلامات التي يظهر لها الموقع، إضافة إلى بيانات حول مرات الظهور والنقرات والصفحات الموجودة في البحث.

وهذا يجعل بيانات أكثر من محرك مفيدة عند توفرها، لأنها قد تكشف اختلافات في الاستعلامات أو فرصًا لا تظهر عند الاعتماد على مصدر واحد فقط.

ومع ذلك، لا ينبغي تفسير بيانات أي أداة على أنها صورة كاملة لكل عمليات البحث، فكل منصة تجمع بياناتها وفق نظامها ومصادرها وفتراتها الزمنية، ولذلك يجب التعامل معها كمؤشرات تحليلية وليس كقاعدة مطلقة.

## الكلمات المفتاحية والاستعلامات وتعدد محركات البحث

من الأفضل عند بناء استراتيجية SEO حديثة التمييز بين مبدأ SEO العام وبين الإرشادات الخاصة بمحرك معين.

فمثلًا، إذا كنا نتحدث عن استخدام المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون لفهم موضوع الصفحة، فهذا مبدأ عام يمكن دعمه بالنظر إلى إرشادات أكثر من محرك.

أما إذا كنا نتحدث عن أداة البحث عن الكلمات المفتاحية  الموجودة في Bing Webmaster Tools أو تقرير Search Performance في Google Search Console، فهذه وظيفة خاصة بالمنصة نفسها ويجب وصفها باعتبارها كذلك.

وبالمثل، فإن التفاصيل الخاصة بطريقة تقييم Yandex للصفحات لا ينبغي تقديمها على أنها قاعدة عالمية تنطبق حرفيًا على كل محركات البحث.

هذه التفرقة تمنع خطأ شائعًا في محتوى SEO، وهو تحويل إرشاد صادر عن محرك واحد إلى قانون SEO عام.

والأصح أن نقول إن هناك مبادئ تتقاطع حولها محركات البحث، بينما توجد أيضًا إشارات وأنظمة وأدوات خاصة بكل محرك.

## أكثر الأخطاء شيوعًا في التعامل مع الكلمات المفتاحية

لبناء استراتيجية محتوى ناجحة تتعامل مع مفهوم الكلمات المفتاحية بالشكل المطلوب، هذه مجموعة من الأخطاء التي يجب تجنبها:

* إنشاء محتوى أو صفحة مستقلة لكل كلمة مفتاحية، حتى عندما تكون الكلمات المختلفة تعبر عن الحاجة نفسها.

* حشو المحتوى بالكلمة المستهدفة أو إدخال عبارات لا يحتاج إليها المستخدم فقط لأنها تحتوي على كلمات ذات حجم بحث مرتفع.

* اتخاذ قرار إنشاء المحتوى اعتمادًا على حجم البحث وحده، أو افتراض أن اختيار كلمة مفتاحية مناسبة يضمن الحصول على ترتيب أو زيارات.

* تغيير الكلمات المفتاحية باستمرار دون تحسين الإجابة التي تقدمها الصفحة، فهذا السلوك لا يعالج المشكلة الأساسية إذا كان المحتوى نفسه لا يلبي الحاجة.

* إنشاء مجموعة من الصفحات ذات محتوى متشابه لغرض المنافسة على الموضوع نفسه.

لذلك يجب أن يكون السؤال الأساسي:

"هل نحتاج إلى صفحة جديدة لتلبية الحاجة لتغطية موضوع بشكل مستقل؟"

وليس:

"هل وجدنا كلمة مفتاحية جديدة؟"

## كيف ينبغي استخدام الكلمات المفتاحية عند بناء صفحة؟

للإجابة على هذا السؤال، يمكن النظر إلى العملية بصورة مبسطة من خلال التسلسل التالي:

* ابدأ بفهم الموضوع أو الحاجة التي تريد الصفحة معالجتها

* اجمع الاستعلامات المرتبطة بهذا الموضوع

* حلل طبيعة هذه الاستعلامات وما إذا كانت تشير إلى احتياجات متشابهة أو مختلفة

* حدد نطاق الصفحة قبل تحديد قائمة الكلمات التي ستستخدم داخلها

* استخدم المصطلحات الأساسية والمرتبطة بصورة طبيعية في العنوان والمقدمة والعناوين الداخلية والنص والروابط الداخلية عندما يكون استخدامها مفيدًا.

بعد النشر، راقب الاستعلامات التي تظهر فيها الصفحة، ثم استخدم البيانات لتحديد فرص التحسين، لكن هذه العملية لا تعني أن كل صفحة يجب أن تحتوي على قائمة ثابتة من الكلمات المستهدفة.

الصفحة الجيدة هي التي تقدم إجابة متماسكة حول موضوع محدد، وتستخدم اللغة التي يحتاج إليها القارئ لفهم هذا الموضوع.

## متى تحتاج إلى صفحة جديدة؟

وجود استعلام جديد لا يعني تلقائيًا الحاجة إلى صفحة جديدة.

تزداد الحاجة إلى صفحة مستقلة عندما يظهر اختلاف حقيقي في المقصد أو الموضوع أو نطاق المعلومات أو نوع الحل المطلوب.

فإذا كان المستخدم يبحث عن تعريف مفهوم معين، ثم يبحث مستخدم آخر عن طريقة تنفيذ عملية مرتبطة به، فقد تكون هناك حاجة إلى صفحتين مختلفتين، أما إذا كانت العبارات المختلفة مجرد صيغ لغوية متقاربة للسؤال نفسه، فمن الممكن أن تكون الصفحة الواحدة كافية.

وهذه النقطة هي التي تربط الكلمات المفتاحية مباشرة بهندسة المحتوى وتوزيع الاستعلامات على الصفحات، فالمشكلة في كثير من المواقع ليست عدم وجود كلمات مفتاحية كافية، بل وجود صفحات أكثر مما يحتاج إليه الموضوع.

## الكلمات المفتاحية جزء من نظام SEO وليست النظام كله

من الخطأ اختزال SEO في الكلمات المفتاحية.

فحتى إذا نجحت في تحديد الاستعلامات المناسبة، يبقى على الموقع التعامل مع قابلية الاكتشاف والزحف والفهرسة، وبنية الموقع والروابط الداخلية، وجودة المحتوى، والروابط الخارجية والإشارات الأخرى، والأداء وتجربة المستخدم، والعديد من الجوانب التقنية والتحليلية.

وهذا واضح أيضًا في الطريقة التي تعرض بها محركات البحث إرشاداتها، فجوجل، على سبيل المثال، تضع استخدام الكلمات التي يستخدمها الباحثون ضمن مجموعة من الممارسات التي تشمل المحتوى المفيد والروابط القابلة للاكتشاف والمتطلبات التقنية وغيرها.

وتوضح Bing أن أدواتها لا تقتصر على الكلمات، بل تشمل تحليل أداء الصفحات والاستعلامات والزحف والفهرسة ومجموعة من مؤشرات الظهور.

أما Yandex فيوضح أن تقييم النتائج يعتمد على مجموعة واسعة من العوامل، منها الاستعلام ومحتوى الصفحة واللغة والموقع والعلاقات بين الصفحات وسلوك المستخدمين، وليس على الكلمات المفتاحية وحدها.

لذلك فإن الكلمة المفتاحية تكون أكثر قيمة عندما تُستخدم داخل نظام SEO متكامل.

## الخلاصة

الكلمات المفتاحية والاستعلامات ما زالت عنصرًا أساسيًا في SEO، لكن وظيفتها أصبحت أكثر ارتباطًا بفهم الطلب على البحث وتحديد الموضوع الذي ينبغي أن تعالجه الصفحة، وليس مجرد تكرار عبارة معينة بهدف رفع ترتيبها.

الكلمة المفتاحية تساعد على تحديد الموضوع، بينما يكشف الاستعلام بصورة أكبر عن الطلب الفعلي للمستخدم.

ولا يعني وجود كلمات متعددة وجود حاجة إلى صفحات متعددة؛ فالقرار يجب أن يعتمد على اختلاف الموضوع أو المقصد أو نطاق المحتوى والقيمة التي يمكن أن تقدمها الصفحة، كما أن حجم البحث يمثل مؤشرًا مهمًا، لكنه ليس المعيار الوحيد لتحديد قيمة الاستعلام أو أولوية إنشاء المحتوى.

والأهم أن مبادئ التعامل مع الكلمات والاستعلامات ينبغي ألا تُبنى على محرك واحد فقط، فهناك نقاط تقاطع واضحة في إرشادات Google وBing وYandex حول أهمية الصلة بين الاستعلام والمحتوى، وفائدة الصفحة للمستخدم، وتجنب الأساليب المصطنعة مثل حشو الكلمات المفتاحية، مع بقاء التفاصيل الخاصة بأنظمة الترتيب والتقييم مختلفة بين المحركات.

لذلك فإن الاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية يمكن اختصاره في فكرة واحدة:

لا تبنِ الصفحة حول الكلمة المفتاحية بل ابنِ الصفحة حول الحاجة التي يكشف عنها الاستعلام، ثم استخدم الكلمات والمصطلحات المناسبة لتوضيح الموضوع وتوفير محتوى مفيد للمستخدم وإعداده بطريقة تساعد محركات البحث في فهمه.